Жіночі примхи

Інтернет журнал для жінок!

Косметика. Чим дорожче, тим краще? Або як зробити правильний вибір


Багато хто переконаний, що якість косметики безпосередньо залежить від її ціни.
Отже — чим вона дорожча, тим вона краща.
Існує також протилежна думка про те, що всі засоби догляду, помади, туші і крему одноманітні, тому безглуздо купувати дорогу косметику.
Але і перше і друге твердження хибне.

Естетика зовнішнього вигляду — це, звичайно ж, одна з основних складових вартості косметики.
Фахівці стверджують, що за популярність і розкрученість торгової марки (бренду), рекламу і дизайн ми платимо від 60 до 90% від вартості продукту.
Нерідко для реклами своєї продукції, виробники іменитих торгових марок запрошують різних знаменитостей і зірок, які готові публічно ручатися за якість рекламованого продукту .

Ольга Забненкова, дерматокосметолог і професор, сказала з цього приводу так: «Якщо в рекламі косметичного засобу задіяна суперзірка, то це означає, що купуючи цей товар, покупець оплачує її гонорар.
Це зовсім не означає, крем або маска не ефективні, але переплачуєте ви однозначно ».

Платимо за ідею

Дуже часто виробники піднімають ціни на косметику без всяких на те підстав.
  Вся справа в тому, що багато споживачів просто потрапляють в залежність якості продукції.

Існує таке поняття, як споживачі сегменту «люкс».
Це люди, яких неможливо переконати, що натуральна маска, зроблена з полуниці, яка постала на власному городі, нітрохи не гірше продукту їхньої улюбленої торгової марки.
За улюблену косметику такий покупець може викласти будь-яку суму.
Для задоволення вимог самих вибагливих клієнток, бажаючих добре виглядати всяку ціну, творці косметики класу «люкс» завжди знаходяться в стадії прогресу: вишукують новітні винаходи в сфері косметології, використовують самі рентабельні технології.

У кремах є особлива складова ціни — дорогі компоненти.
Наприклад, стовбурові клітини, платина, плацента, біозолотом, алмазний пил і навіть чорна ікра.
Підсумкова ціна окупає продукт, а споживач задоволений ефективністю покупки.

Мас-маркет

Найбільші концерни можуть включати в себе безліч косметичних брендів.
Один концерн може випускати декілька популярних марок.
Починаючи від аптечної косметики, косметики категорії «мас-маркет» і закінчуючи елітною продукцією класу «люкс».
  Тому купуючи новинку від не дуже відомої марки, цілком може бути, що ви купуєте хіт продажів минулих років, від іншого бренду, але тієї ж фірми.

Ціна — не ознака якості

Так, зокрема, стверджують виробники дешевих кремів.
У багатьох випадках ціну визначає оборот товару.
Мас-маркет (продукт широкого вжитку) є масовим, тому що у цієї продукції просто гігантський оборот, що приносить виробникові прибуток за рахунок кількості продажів.
Припустимо, собівартість туші для вій набагато нижче собівартості сироватки від зморшок.
Але накрутка ціни на туш дозволить продавати омолоджуючу сироватку набагато дешевше.

Робимо правильний вибір

І все ж при покупці косметики класу «економ», ми поглядаємо на його аналог класу «люкс».
Чому так відбувається?
Вчені пояснюють це ефектом імітації: навіть неефективне засіб може допомогти, якщо усередині вірити в його дію.
А багато хто з нас просто продовжують свято вірити, що ціна обумовлена якістю.


Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.

*